MMS Akademi
MMS TV-valuta.MMS TV-valuta.
Hans Mandorff &Hans Mandorff &
Niklas Usher HolmgrenNiklas Usher Holmgren
1
2010-09-29
Så här mäter, räknar och rapporterar MMS TV-tittandet
2010-10-13
MMS TV-panel
2010-10-27
MMS TV-valuta
MMS Akademier
3
Mätningen
4
Basundersökningen
Panelen
Insamling av tittandet
Insamling av sändningsinnehållet
Bearbetning av rådata, framställningav filer, rapporter mm.
Overnights (OV)
•Preliminära tittarsiffror dagen efter livedagen.
•Innehåller livetittande samt TS-tittande samma dag (VOSDAL).
•L + T0 = OV
Konsoliderat data (KO)
•Slutgiltiga, officiella tittarsiffror (8 dagar efter livedagen).
•Innehåller livetittande och VOSDAL samt TS-tittande upp till 7dagar efter livedagen.
•L + T0 + T1 + T2 + T3 + T4 + T5 + T6 + T7 = KO
Valutan
5
MMS Gyllene Regler
•En samling definitioner och regler förhantering av tittardata och beräkning avtittarsiffror.
•Regelverket kan användas i flera olikasammanhang, t.ex. av olika analysverktygsom då förväntas ge samma resultat.
•MMS certifierar de programvaror ochsystem som korrekt tillämpar
MMS Gyllene Regler.
6
•Klass 1ViktadePanelen = Basundersökningen
(sekundära kontrollvariabler)
•Klass 2FriaBastal från basund. som bas
•Klass 3Intressevar.Summa vikter från panel som bas
Variabelklasser
8
Ålder/kön28 st olika modulerex. Kv 40-44 år
Familjesituation
-3 - 19 år
-Vuxen 20 - 44 åri hh utan barn
-Vuxen 45 +i hh utan barn
-Vuxen 20 +i hh med barn 0 - 6 år
-Vuxen 20 + i hh med barn 7 - 19 år
Urbaniseringsgrad
-Storstad 3 - 34 år
-Storstad 35 +
-Tätort 3 - 34 år
-Tätort 35 +
-Landsbygd
Variabler klass 1 - viktade
9
InköpsansvarigHushållsinkomstIndividinkomst
SVT-regionICA-regionTV4-region
TV3-regionHushållsstorlekUtbildning
BoendeformAntal barn i hhTittar konsumtion
ArbetstidSysselsättningPC i hemmet
Internet i hemmetInspelningsbar-HDDistributör
FritidshusEtniskt ursprungMottagningssätt
Antal tv-apparaterKanal5-region
Variabler klass 2 - fria
10
Variabler klass 3 - intresse
•Språkfrågor
•Bilar, motor
•Djur och natur
•Gå i kyrkan
•Handarbeta, sy kläder
•Konst, konstutställningar
•Matlagning, prova nya maträtter
•Musik – jazz
•Ordna fester, träffa vänner
•Sjunga, uppträda, körsång
•Teknik, vetenskap
•Bygga, reparera, snickra
•Ekonomi, aktier, affärer
•Gå på bio
•Heminredning, måla, tapetsera, dekorera
•Kulturfrågor, kulturdebatt
•Miljöfrågor
•Musik – klassisk, seriös, opera
•Politik, samhällsfrågor
•Spela musikinstrument
•Titta på TV
•Trädgård, växter, odling
•Båtar, segling, navigering, båtliv
•Familj, samlevnad, relationer
•Gå på museum, besöka historiska platser
•Andra kulturer, folkliv, vanor
•Dansa (dansband, gammaldans, disco mm)
•Fotografera, filma, videofilma
•Gå på restaurant, café, pub
•Sport/idrott – gå på matcher, tävlingar
•Vardagsekonomi, vardagsjuridik
•Hälsa, friskvård, sjukdomar
•Litteratur, läsa böcker
•Musik – dansband, schlager
•Måla, teckna
•Semestra i Sverige
•Sport/idrott – träna, motionera själv
•Balett, modern dans
•Datorer, informationsteknologi
•Friluftsliv, ute i naturen, äventyrsresor
•Gå på teater
•Jakt och fiske
•Lotterier, tippa, trav
•Musik – folkmusik, worldmusik
•Nöjesvärlden, artister, shower, evenemang
•Semestra utomlands
•Historia
•Kungahuset
•Mode, kläder, skönhetsvård
•Musik – pop, rock, hiphop, soul
•Religion, livsåskådning
11
•Bastal = det antal personer som basundersökningen och den viktadepanelen visar att det finns av varje sort.
•För viktade variabler så överensstämmer bastalen från panelen medbastalen från basundersökningen.
•För fria variabler så avviker panelen en smula från basundersökningen.
•Universumtal = bastal från basundersökningen för de viktade variablerna.
•Paneltal = antalet panelindivider för respektive målgrupp i panelen,minimum 75 vid analys.
Låt oss illustrera med hjälp av HotBase:
Bas och panel och viktat och oviktat
12
•Rating är den genomsnittliga publikstorleken under ett program.
•Rating bildas genom att dividera tittartiden med längden på detsom mäts.
•Rating kan uttryckas i absoluta tal eller som en procentsats.
Rating
15
Exempel rating
•En panelare, Eva tittade i lördags live i35 minuter på programmet ”Så mycket bättre” somvar totalt 82 minuter långt.
Även 20 minuter TS senare samma dagoch slutligen ytterligare 30 minuterTS dagen efter.
•Vi summerar tittandet och multiplicerarmed Evas vikt 4500
•Till sist dividerar vi med programmets längd på 82min för att få fram en rating i absoluta tal.
• I verkligheten hade programmet 1.391.000 (OV)
16
100% eller n st personer.
Så vad är n?
•9.007.000 st (= Sveriges befolkning i TV-mätningarna.)
Största möjliga rating?
17
•Genomsnittlig tittartid är ett mått som i minuter redovisar hur långtid man totalt tittat på TV, eller på en specifik kanal.
•Utgår från summerade tittarminuter.
•Dividera summerade tittartidsminuter med antal personer i önskadmålgrupp och du får genomsnittlig tittartid per möjlig tittare.
Genomsnittlig tittartid
19
Exempel tittartid
•Genomsnittlig daglig tittartid i minuter permöjlig tittare i totalbefolkningen.
•Vår siffra för Sverige 2009 var 166minuter.
•Finland hade 176 minuter 2009.
20
Vad är den största genomsnittliga tittartiden
per möjlig tittare för ett dygn?
x antal minuter. Vad är x?
•1.440 minuter
Största genomsnittliga tittartiden?
21
Share/tittartidsandel
•Share kan vara en viss kanals andel avden totala tittartiden under viss bestämtidsperiod.
Share finns i två former
•Konsoliderad share som inkluderar time-shift-tittande
•Live-share utan TS som då visar tittarnasval just vid sändningstillfället
23
Exempel Rating och Share
•Berit tittar live på hela Lyxfällan 54 minuter, hennesvikt är 3000.
•Cecilia tittar live på Lyxfällan i 3 minuter,hennes vikt är 4000
•Berit som såg 54 min live ser dessutomytterligare 20 minuter TS dagen efter,samma vikt 3000.
•Sen har vi Cecilia som såg 3 minuter live och senpausar sin PVR i 2 minuter för att sedan fortsättatitta på resten av programmet 51 minuter TS,samma vikt 4000.
24
•Liverating från Berit och Cecilia är 54*3000 + 3*4000 divideratmed längden 54 min = 3.222 personer.
•Konsoliderad rating är (54+20)*3000 + (3+51)*4000 divideratmed 54 = 8.111 personer.
•Liveratingen för det totala tittandet under de 54 live-minutrarnaär 250.000. Konsoliderade värdet är 300.000.
•Liveshare är 3.222 * 100 / 250.000 = 1,3 %
•Officiell share är 8.111 * 100 / 300.000 = 2,7 %
*LIVE*KONSOLIDERAT
Exempel Rating/Share forts
25
•Enkel räckvidd avser en enskild slot eller ett enskilt program.
•Vi räknar antalet unika personer som sett minst en viss del avslotten/programmet.
•En viss person räknas bara en gång oavsett hur många gångerdenne tittar och oavsett om det är livetittande eller TS-tittande.
Enkel reach/räckvidd
27
Reach (räckvidd) uttrycks i tusental (000) eller i %
MMS standard för program, dag, dagdel, vecka är:
•Sett något allsminst 1 min.
•Sett programminst 3 sammanhängande min.
•Sett dag eller del av dagminst 5 sammanhängande min.
•Veckoräckviddminst 15 sammanhängande min.
Standard för reach/räckvidd
28
Exempel reach/räckvidd
Eva ser på ”Så mycket bättre”
•Hon tittar 35 min live.
•Senare samma dag 20 min TS.
•Dagen efter ytterligare 30 min TS.
Vår räckviddsregel här är;
•Sett minst ett tillfälle.
•Minst 3 sammanhängande minuter.
•Oavsett om man tittat live eller TS.
Även fast tre tillfällen uppfyller räckviddskriteriet blir
Eva’s bidrag till räckvidden EN träff (hennes vikt).
29
•Vi studerar nu en serie av sändningstillfällen över tiden,en longitudinell studie.
•Kan vara veckans sju dagar, kan vara en reklamkampanj med300 sända spottar under tre veckor.
•Vi följer en utpekad uppsättning panelindivider över tiden.
Räckvidd & Frekvens
30
•Vår ”serie” utgörs av veckans sju hela dagar.
•Vårt räckviddskriterium är sett minst 15 sammanhängandenminuter.
•Paneldag blir torsdagen.
•Vi räknar antalet träffade veckodagar per panelindivid.
•Resultatet för ”serien” redovisas t.ex. procentuellt hur mångasom sett minst en dag (1+).
Räckvidd över tiden; veckoräckvidd kanal
31
•Vi följer upp en reklamkampanj med ex 300 spottar över 3 veckor.
•Paneldag blir kampanjens mittendagen eller närmast senaste.
•Vi räknar antalet träff per panelindivid.
•Vårt räckviddskriterium är sett minst 1 minut.
•Sedan redovisning t.ex. procentuellt hur många som sett1+, 2+, 3+ o.s.v. av aktuell målgrupp.
•Genomsnittlig frekvens t.ex.: 3,1415
Räckvidd över tiden; reklamkampanj
32
Så här räknar vi räckvidd och frekvens
33
Panel ind-id
Träff
Sum
10002-01
1
10002-02
3
21123-01
5
29320-03
0
44556-01
3
Totalt 5 st
12
Frekvens
Faktiskt
Kumulativt
1
1
4
2
0
3
3
2
3
4
0
1
5
1
1
6+
0
0
Tot
4
12
Reach 1+ = 4/5 = 80%
Snitt frek = 12/4 = 3,0
Frekvenstabell
Tabell i datorns minne
Frekvens
Antalpersoner
Exempel Reach&Frequency
•Vi väljer ”Kungarna av Tylösand” och räknarfram reach1+ och genomsnittlig frekvens.
•Minst 3 minuter, alltså bara unika träffar frånlive och TS sammantaget.
•Vi analyserar höstens10 första avsnitt förmålgruppen A15-44 och får en reach1+ på31,5 och en snittfrekvens på 2,058 avsnitt.
34
Sammanfattning
•Tittartidsorienterade
Rating
Genomsnittlig tittartid
Share
•Räckviddsorienterade
Enkel räckvidd
Reach & Frequence
36
37