Demografisk sammansättning samtbeteende hos medlemmar i panel
Kandidatuppsats i Statistik
Henrik Johansson & Mathias Kardell
Bakgrund
•Rekryteringskällor
–Slumprekryterad
–Icke slumprekryterad
•Problembeskrivning
–Representation
–Källa
–Svarsbeteende
Frågeställningar
•Conditioning
–Förändring i svarsbeteende
–Svarar Erfarna panelister annorlunda än Oerfarna?
•Slumprekryterad jämfört med icke slumprekryteradpanel
–Demografisk sammansättning
–Svarsresultat
Datamaterial
•Enkätundersökning
•Frågor om klimatförändringar
-Skalfrågor
- Ja och nej-frågor
•Frågor om medievanor
•Koncentrerar på svarsbeteende
Urval för enkätundersökningen
IckeSlumprekryterad
Slumprekryterad
Totalt
Oerfaren
800
800
1600
Erfaren
514
600
1114
Totalt
1314
1400
2714
Variabler för enkätundersökningen
•Vad är svarsbeteende?
•Beteendevariabler
- Ingen åsikt och vet ej svar
- Lika svar i skalfrågor
- Antal tecken
Variabler för enkätundersökningen
•Frågor rörande medievanor
- En följdfråga för varje svar
Exempelfråga från enkäten:
Vilka TV-kanaler eller kanaltyper ser du helst på?
SVT
TV 8
Dokumentärkanaler
TV3
Kanal 9
Nyhetskanaler
TV4
Sportkanaler
Barnkanaler
Kanal 5
Filmkanaler
Andra kanaler
TV 6
Musikkanaler
Ser inte på TV
Poäng för frågor om TV, Tidning ochReklam
Variabel
Medel antalalternativ
Standardavvikelse
TV
5,7
2,7
Tidning
2,9
1,6
Reklam
4,4
2,0
Skiljegräns
Poäng
5,7 - 2,7 = 3
1
2
2
1
3
0
4
Skiljegräns
Poäng
2,9 - 1,6 = 1,3
2
0
4
Skiljegräns
Poäng
4,4- 2,0 = 2,4
2
1
4
0
6
TV Tidning Reklam
Lathet summerar beteende
•Lika svar i skalfrågor
•Ingen åsikt vet ej svar
•Poäng för TV, tidning och reklam
Variabeln Lathet
Poängsatta medlemmar
Antal
Andel poängsatta
Medelvärde
Oerfarna
432
0,765
2,75
Erfarna
791
0,762
3,13
Totalt
1223
0,763
2,99
Resultat Conditioning
Parameter
Skattning
χ2 -värde
P-värde > χ2
Panelisterfarenhet Oerfaren
-0,1296
17,66
<0,0001
Analys av variabeln Lathet
Poissonregression
Signifikant skillnad mellan Oerfarna och Erfarna panelister på variabeln Lathet
Logistiska regressionen på svarsresultat från enkätundersökningenpåvisade inga skillnader i svarsresultat
Om testvärdet är mindre än 0,05 är det skillnad mellan gruppernapå den variabeln
0,0001 < 0,05
Resultat Conditioning
Svarstid
•Ökar cirka endag ompanelisten ärOerfaren
Ingen åsikt ochvet ej svar
•Svag minskningom panelistenär Oerfaren
Antal tecken
•Minskar cirka10 tecken ompanelisten ärOerfaren
Övriga beteendevariabler med signifikanta skillnader mellan Oerfarnaoch Erfarna panelister
Resultat slumprekryterad jämfört medicke slumprekryterad panel
Variabel
Kategori
Oddskvot
Ålder
1,02
Kön
Kvinna vs Man
1,28
Medietimmar TV
1-5 h vs Aldrig
2,85
Medietimmar TV
6-10 h vs Aldrig
2,51
Medietimmar TV
11-15 h vs Aldrig
2,82
Medietimmar TV
16-20 h vs Aldrig
2,23
Medietimmar TV
20+ h vs Aldrig
1,98
Uttunnande ozonlager
0,95
Utvalda variabler för demografisk sammansättning och svarsresultat
Oddskvoten för att vara slumprekryterad
Resultat slumprekryterad jämfört med ickeslumprekryterad panel
Vidare analys av Uttunnande ozonlager
Skala
Frekvens slumprekryterad
Frekvens icke slumprekryterad
1
24
28
2
31
18
3
43
45
4
47
31
5
67
96
6
70
88
7
147
148
8
109
123
9
57
73
10
118
148
χ2-värde
15,7
P-värde
0,072
Slutsatser
Svarsresultatet verkar inte förändras med tidensom man är medlem
Svarsbeteende verkar förändras med tiden somman är medlem
Slutsatser
Svarsresultatet är inte beroende avrekryteringskällan
Det finns demografiska skillnader mellanslumprekryterade och icke slumprekryteradepaneler
http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:liu:diva-57244
Linköping University Electronic Press